Milieuvriendelijk en toch mannelijk

Zij zochten daarom een manier om mannen vaker ‘groene’ keuzes te laten maken zonder hun mannelijkheid aan te tasten. Dit deden ze door ecovriendelijke producten een mannelijk tintje te geven. In hun onderzoek bleek dat goed te werken. Zo kozen mannen liever voor de duurzame BMW als die ‘Protection’ werd genoemd, want ‘bescherming’ wordt in China als erg mannelijk gezien. En een goed doel dat ‘Wilderness Rangers’ heette trok ook meer mannen aan dan hetzelfde goede doel onder de naam ‘Friends of Nature’. Overigens lijkt zo’n ‘mannelijke’ benadering niet ten koste te gaan van de vrouwelijke achterban. Anders dan mannen laten vrouwen zich namelijk niet afschrikken door een imago dat niet past bij hun geslacht.

Is eco-friendly unmanly? Journal of Consumer Research, nog te verschijnen