De onzin in goeroeland

Managementsprookjes, noemt sociale wetenschapper Richard Engelfriet ze: er bestaat geen enkele succesformule die altijd en overal werkt en gegarandeerd succes oplevert.

Met veel humor, maar ondertussen ook goed onderlegd en onderbouwd met onderzoek, wijst hij feilloos de onzin aan in goeroeland. Goeroes nemen bijvoorbeeld hun eigen succes als bewijs dat hun methode werkt. Of ze baseren zich op onderzoek dat oud en achterhaald is, verkeerd geïnterpreteerd, of zelfs helemaal niet bestaat. ‘Bij Harvard Business School ligt bij de afdeling communicatie inmiddels al een protocol klaar “hoe om te gaan met de zoveelste journalist die het niet-bestaande onderzoek naar SMART-doelstellingen wil opvragen”’.

Richard Engelfriet, De succesillusie, Haystack, € 20,-